В последнее десятилетие брендирование перестало быть прерогативой исключительно многоразовых носителей. Одноразовая посуда, сопровождающая ваше кофе на вынос, ланч в офисе и мероприятия на свежем воздухе, также стала эффективным инструментом для укрепления бренда и взаимодействия с аудиторией.
Кто использует брендирование?
Брендирование одноразовой посуды может быть полезно широкому спектру бизнесов, особенно тем, которые имеют прямой контакт с потребителем и стремятся усилить узнаваемость своего бренда.
- Заведения общественного питания (кафе, рестораны, кофейни, фастфуд). Это, пожалуй, самая очевидная категория. Брендированные стаканчики для кофе, контейнеры для еды на вынос, салфетки и даже приборы становятся мобильными носителями фирменного стиля.
- Кейтеринговые компании. Обслуживая мероприятия различного масштаба, брендированная посуда подчеркивает профессионализм компании и оставляет приятное впечатление у гостей.
- Организаторы мероприятий (фестивали, концерты, спортивные соревнования). Брендированные стаканы для напитков или упаковка для еды могут стать частью мерчендайзинга и дополнительным способом взаимодействия с участниками.
- Компании, проводящие корпоративные мероприятия и промо-акции. Брендированная посуда может использоваться на корпоративных пикниках, презентациях, выставках, повышая узнаваемость бренда среди сотрудников и партнеров.
- Ритейл (магазины с готовой едой, кулинарии). Брендированная упаковка для салатов, сэндвичей и других готовых блюд помогает выделиться на фоне конкурентов и укрепить связь с покупателем.
Таким образом брендирование стало неотъемлемой стратегией маркетинга.
Как выглядит идеальное брендирование на одноразовой посуде?
Главная цель брендирования – создать баланс между эффективным донесением информации о бренде, привлекательным внешним видом и удобством использования одноразовой посуды.
Идеальное брендирование на одноразовой посуде представляет собой продуманное сочетание узнаваемости бренда, эстетики и функциональности. В первую очередь на видном месте должен располагаться четкий и легко идентифицируемый логотип компании, выполненный в фирменных цветах.
При необходимости может использоваться и фирменный шрифт для коротких слоганов или названий продуктов. Важно, чтобы дизайн был лаконичным и неперегруженным, не отвлекая от основной функции посуды. Простота восприятия и умеренность в использовании элементов фирменного стиля играют здесь ключевую роль.
Брендирование должно быть нанесено таким образом, чтобы не мешать использованию посуды, будь то держание стакана или открывание контейнера. Качество печати имеет первостепенное значение: изображение должно быть стойким к истиранию и воздействию внешних факторов, а используемые краски и материалы – безопасными для контакта с пищей.
В качестве дополнительных элементов можно использовать короткие слоганы, QR-коды для взаимодействия с потребителем или элементы дизайна, отражающие ценности бренда. Примером идеального брендирования может служить аккуратное размещение логотипа кофейни в фирменных цветах на бумажном стаканчике или стильный и лаконичный логотип ресторана на упаковке доставки.
Также стоит учитывать экологический аспект. Если бренд позиционирует себя как экологически ответственный, то и брендирование должно соответствовать этой философии. Это может проявляться в использовании минималистичного дизайна с меньшим количеством краски, выборе биоразлагаемых материалов для самой посуды и красок.